2018年，微观经济增速放缓，房地产商场继续低迷，洗衣机商场在曩昔若干年继续增加后初次呈现零售量跌落。在线上商场风景不再、滚筒洗衣机增速放缓的一起，中高端产品、低等级商场的时机引起了洗衣机企业的重视。

　　2018年，受微观经济、房地产商场低迷影响，我国洗衣机商场阅历了“高开低走”的态势。捷孚凯（我国）洗衣机商场零售监测数据显现，2018年1~11月，洗衣机累计零售量同比跌落1.1%，零售额同比增加4%，逐季度来看零售量同比增幅别离为5.3%、-3.4%和-2.7%。

　　分线年洗衣机线上商场增加乏力。除了第一季度，增速放缓趋势非常显着，“618”和“双11”两个重要促销节点的商场体现也很低迷，6月线上商场全体呈现跌落趋势，11月洗衣机线上商场只要小幅上涨。洗衣机线上商场通过多年开展后，规划现已到达必定程度，高基数前提下增加很难继续。一起，线下商场也呈现出跌幅渐深的趋势。分城市等级来看，“北上广深”跌幅最深，其他各级商场跌落起伏差异不大。由此可见，我国洗衣机消费商场的低迷并非来自一处，而是普遍性状况。

　　跟着洗衣机商场增加不复，有限的需求必定导致竞赛更加剧烈，因而洗衣机企业只要掌握商场消费趋势、捉住趋势乃至是引领趋势，才干在竞赛中立于不败之地。捷孚凯（我国）洗衣机商场零售监测数据显现，2018年，洗衣机商场价格段结构呈现出向中高端搬运的趋势，4000元以上产品商场零售额比重比照2017年显着提高，而以滚筒洗衣机为代表的中高端商场细分价格段来看，高端商场高增加首要来自7000元以上商场，其间又以10000元以上商场增加最为显着，零售量同比增加高达87%。

　　一方面，中高端商场增加源自洗衣机厂商的推进，在商场安稳的趋势中，主力品牌专心于价格驱动商场份额的战略，投入产出比、盈余才干等方针变得更为要害。所以，中高端商场成为洗衣机企业竞相投入的主力战场。捷孚凯（我国）洗衣机商场零售监测数据显现，6000元以上商场在售类型数量从2017年的510个增加到2018年的663个，其间万元以上高端商场在售类型数量从130个增加到2018年的189个。企业在中高端商场投入的增多可见一斑。

　　除了厂商战略投入重视点的搬运，顾客对高质量日子寻求的需求是驱动中高端商场大幅增加的另一首要原因。顾客乐意挑选更好的产品，除了能帮自己从冗杂的家务中脱节出来，也期望凭借家电享用日子.新一代顾客越来越重视日子质量，因而洗衣机呈现出高质量化的开展趋势。

　　为了投合顾客的高质量化需求，厂商在产品晋级上各展神通，特别高端旗舰产品是厂商归纳实力、规划和技能的会集体现。影响顾客选购最要害的要素往往是产品的独特性，也便是不能被其他品牌仿制的“舍我其谁”的特质。各大厂商的偏重方向不同，有的厂商专心于产品外观规划，在消费人群越来越重视产品外观规划的今日，“一见倾心”的第一印象往往决议了顾客的终究挑选。还有一些厂商重视性价比，把更多好的功用会集在价格更有诱惑力的产品上。性价比不等于贱价，而是在平等价格下，顾客能够买到质量更好的产品。以滚筒洗衣机为例，捷孚凯（我国）洗衣机商场零售监测数据显现，2016年，4000~5000元价格段首要出售的洗衣机为8kg不带烘干功用的产品，到2018年相同价格段商场中挨近一半的销量来自10k品。还有一些厂商专心凸显自己的专业才干，即从真实处理顾客洗衣服的痛点动身刻画“洗衣专家”的位置，然后在心理上影响顾客的挑选。现在，洗衣机产品的卖点正在回归处理顾客开始的痛点——“洗”“干”“净”。多种洗刷程序应对衣物原料、洗干一体、灭菌除螨等需求。纵览现在高端商场产品，特别是价格在万元以上产品的主推卖点，根本都在把“洗”“干”“净”做到极致，洗护概念大行其道。还有一些厂商着重技能研制，依托技能完成更好更优的产品，然后处理顾客的问题，如复合式滚筒洗衣机、双驱双动力滚筒洗衣机等。不管企业的重视点在哪儿，产品的独特性或许不行仿制性都是洗衣机厂商在高端商场特别是超高端商场上胜败的要害。

　　2018年，滚筒洗衣机商场规划扩张速度放缓，由成长期向老练期过渡。捷孚凯（我国）洗衣机全国零售监测数据显现，2018年前三季度，滚筒洗衣机零售量同比增加别离为14%、2%和5%（见图3）；全体来看，2018年1~11月，洗衣机零售量同比增加5.6%，比照2017年前11个月 17.7%的增速现已显着放缓。滚筒洗衣机乃至在线上商场呈现了初次跌落，2018年10月线%。

　　一起，洗衣机线下商场需求一向低迷。分商场等级来看，滚筒洗衣机通过多年开展，在首要大中城市已然开展较为老练，因而2018年同比呈现显着跌落。与此一起，低等级的县乡级商场则成为滚筒产品线下商场的主力需求端口。

　　2018年，洗衣机产品大容量化趋势得到连续。捷孚凯（我国）洗衣机全国零售监测数据显现，2018年前11个月，洗衣机商场均匀容量为7.8kg，波轮洗衣机和滚筒洗衣机的均匀容量别离到达7.2kg和8.7kg，滚筒洗衣机容量晋级更为快速和显着。在滚筒洗衣机商场，10k品在2018年第四季度成功逾越8k品，成为最首要的容量段（见图4）。这一改动除了投合顾客的需求，最首要的仍是由于主力厂商的大力推进，现在10kg容量滚筒产品的商场均价为3907元，比较2014年时的6598元现已有了大幅下降，能够说10k品价格的平民化是其跳动晋级的首要驱动要素。

　　别的，厂商在产品规划上的技能寻求使得洗衣机在外观尺度不变的状况下尽或许要求大容量。可是，从往后滚筒产品容量的晋级趋势来看，下一次晋级应该不会来得太快，不考虑价格要素的话，在同一外观尺度下继续做大容量会更难，现在只要少量厂商能够在规范尺度（高×宽×深=85cm×60cm×60cm）下能够做到12kg。比照考虑当时12kg和10kg的价格及零售量比重联系与2016年10kg和8kg的联系，咱们能够预见，未来2~3年内洗衣机很难有容量的再次晋级。因而，未来当洗衣机要杰出性价比时，很难再凭借容量这个参数去达到。通过2018年的开展，绝大多数厂商在容量上现已站到同一起跑线上，未来产品性价比的比拼或许需求另寻他法。

　　智能产品通过曩昔两年的快速开展后，单机智能开展遭受瓶颈，具有智能衔接功用的洗衣机通过快速增加后回归理性。捷孚凯（我国）洗衣机全国零售监测数据显现，2018年，洗衣机商场智能衔接产品零售量比重继续下滑，10~11月占比降至23%，同比跌落31%。其间，波轮洗衣机商场的智能衔接产品零售量比重下降显着 ，10~11月仅为8%，同比跌落65%。

　　主力厂商不再向低端产品布局智能衔接功用。究其原因，低端产品的方针顾客并不重视智能这一功用，因而低端产品智能装备的实用性和运用率并不高；更深层次的原因是，当时洗衣机产品的智能还仅限于单机简略智能，并没有更好的运用场景。只要当全屋智能家居开展起来，各种产品与人之间的交互和运用场景被开掘并展现出来，顾客才干真实意识到智能对日子的改动，那时候才是真实的智能化，到时才干等待智能产品的迸发。

　　综上所述，家电商场向来与微观经济环境密不行分，洗衣机商场需求现已呈现跌落，关于厂商来说，“商场蛋糕”的巨细是固定的，竞赛便是争夺别人的商场份额。因而，洗衣机企业对时机和趋势的掌握尤为重要，只要产品具有不行仿制性，才干在竞赛中锋芒毕露。回来搜狐，检查更多